一瓶香水,一个故事,用香气发掘生活的哲学。用“轻沙龙”概念将生活返璞,重新定义自己的样子。

“记·路”

喧嚷中的分化一款简约诞生

RECLASSIFIED调香室

在分化剧烈、分工精细的社会当下,复杂、迷茫、慌乱描述了一大批现代年轻人的状态。

2013年9月,创业之初,仅凭着一个“香水故事”的概念和满腔热情,在市场空白的前提下,几个合伙人一拍即合,确立了名称为“RECLASSIFIED调香室”的品牌。

随着快速的社会流动性,和每天高频率大量的信息输入输出,人们的思想观念和接受范围得到了空前的扩大与进步,需求也随之更新。反而,幸福指数却在慢慢消散。

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面对如此不安的生活状态,“RE CLASSIFIED调香室”诞生了。

那几年

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我们日以继夜

RE本真

简直忙疯了

这是个用香气来发掘生活哲学的“中国原创轻沙龙香氛”品牌,也是国内首家提出“轻沙龙”概念的香水品牌。它诞生于上海,致力将沙龙香水普及到中国每个角落,为用香、懂香、爱香的人提供更多选择。

但是我们很开心

但当今面对井喷式产品输出的市场下,消费者的产品购买力和产品购买质量很难保障。为此,RE调香室的创始人在秉承“探寻”品牌精神的同时,提出了“轻沙龙”理念。所谓“轻”,就是将传统沙龙香水去除繁杂,简化至还原到素材和文化本真。以合理的价格还原了产品价值的真实意义。无疑可以让人们在每天高压和按部就班的生活中能轻松享受到高品质的沙龙香水体验。

无论遇到什么样的困难

在这高速飞转,竞争激烈的城市空间里,RE,倡导让人们“找回最初的自己,重新定位自己的生活”。

都不曾改变初心

RE艺术

我们深知,对气味的认识不该停留在“它很好闻”,“它闻起来不怎么样”,也不该提起香水的时候想到的只有几个知名的欧美一线品牌。

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我们想要挖掘气味深处更丰富的东西呈现给大家,也想把沙龙香水这种传统欧洲贵族用于出席沙龙聚会时特别定制的高级香水,变得更平易近人、更简洁、更生活化和艺术化。

沙龙香水是具有代表性的嗅觉艺术产品,通过气味演绎成一种自由主义的艺术表达方式。在当代光鲜亮丽的人群背后,束缚、捆绑、千篇一律充斥在人们的每一天。在这每一天当中,每个人都会有不同的经历、不同的故事。

沙龙香水又称小众香水,是香水中优雅的象征。它有“强调风范,突出个性,接受定制,选材精良、留香时间短”的特点。

“一瓶香水,一个故事”也正是RE沙龙香水的slogan,每款香水背后都有着它独特的意义,就像不可复刻的人生,人手一份。这恰到好处的充盈了消费者内心渴望“独一无二”的发声,其简约中性的设计和力所能及的品质,又让消费者的每一次使用得到了完美诠释与恰到好处的享受。

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RE 情怀

四年前,我们并不确定RE最终会发展成什么样子,但一直坚信自己做了一件美好的事情。 

由于传统沙龙香水的小众群体局限性,“轻沙龙”再次让悬飘高空的“奢侈”生活理念落了地。这不仅让沙龙香水更被接受,平易近人,又给现代快节奏的生活气息放慢了脚步,赋予了一层轻松的生活态度。这不仅是一瓶香水,更是一个通过嗅觉发掘的理想净土,这份情怀由RE为你打造,这个世界向你而生。

怀着这股信念,我们不断地从哲学、历史、文学、艺术中寻找灵感,然后写下来,不断地斟酌和修改,就这样,第一批共五十多个香水故事诞生了。 

RE品味

然后,我们画出了第一张RE香水瓶的草图——深棕色的玻璃瓶身与标志性的LABEL形状,灵感来源于经典的红酒瓶造型。

RE不仅专注于香水领域的研发与创新,旗下的香薰蜡烛、个人身体护理等系列也是RE调香室的主打产品。

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其个人护理系列也保持了一贯的天然、高质,让消费者在享受香水芬芳的同时也可以给全身带来统一香味系统的愉悦体验。

四年前,国内消费者还停留在“一瓶香水用一年”的用香习惯上,只有少数人群会根据不同场合选用不同的香味。另外,市面上畅销的商业香水往往用精致奢华的包装来吸引消费者的眼球,与此同时,消费者也不得不为这份“精致”包装付出昂贵费用。

RE 仪式

2014年5月,RE第一家门店在上海美罗城开业了。

RE产品中透出的哲学意义穿越时光隧道,从文学、历史、艺术、生活等各个领域中发掘有意义的故事和观点,赋予其全新的生命,再现记忆深处无法企及的诗意与梦境。同时,RE怀着冒险精神和浪漫主义,探寻未知的世界,用灵感和创意呈现生活之美。

我们想法很纯粹,就想在商业化的大环境下走出一条个性化路线,成为香水界的一股“清流”——生产出用轻松的价格即能享受到的高品质沙龙香水,为爱香、懂香的人士提供更多的选择。

平静安稳呼应着简约精致;自由纯粹包裹着哲学浪漫。

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你要的生活仪式感?就在这了。

于是,我们摒弃了奢华的瓶身、繁复的包装及高额的广告宣传,采用简约的瓶身设计,选择环保材料,只用其独特的香气来表达使用者的优雅与高贵。

2015年底,RE第一款身体护理产品上市了,从洗发水、沐浴露、身体乳、护手霜到面膜,专为顾客提供简洁有效的肌肤解决方案。

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这里没有满屏的买家秀,没有花费高昂的广告费请明星代言,有的是严格的质量把控,和用精品打动消费者的自信。

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起初,很多人不看好RE,认为它“太小众”、
“不接地气”。也有人说“欧美一线香水品牌早已霸占了国内市场,RE很难立足”。

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事实上,
RE以上海为轴心,逐渐辐射到全国各大城市,时至今日,已经开设了近百家线下门店,并且即将进军韩国市场。

很开心的是,在互联网平台上有越来越多的人相互种草RE的产品。

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现在提起RE,颇具特色的DIY调香、热卖TOP1的醉芍药沙龙香水、经典的红酒瓶身造型、实验室锥形烧瓶设计的24节气空气香氛喷雾……均已深入人心,RE的沙龙香水也逐渐成为爱香人士优雅与品味的象征。

在微信后台,我们常常收到大批粉丝的暖心表白和真情寄语:

去店里闻了RE醉芍药,就不可自拔了,果断入坑心目中的RE第一名当属于21g,犹记得最初是被文案所惊艳。真的超级超级超级喜欢禅那,很难得有一闻就难以忘怀的香水。希望当我遇见你这款香水永远不要停产,因为他是我和老公的定情之物。考研压力大的时候就把头埋进袖子里闻一闻禅那,心情就很平静了,它是那种前调中调后调都很好闻的那种。算是给RE顺带疯狂打call吧!

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到了2017年,RE除了拥有更多铁杆粉之外,同时有更多的新面孔带着好奇心走进门店试香。这时,我们开始向外界解释
“RECLASSIFIED”的意思。

“RE”有“颠覆”之意,也有“重新、再次”的意思,“CLASSIFIED”解释为“归纳、整理”,所以RECLASSIFIED可以理解为:找回最初的自己,重新定位自己的生活。听起来有一点哲学的味道,但这个观念几乎适用于每一个人。

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回顾创业的初衷,我们为什么要做香水?

一是想做自己喜欢的事,不急功近利,用心做中国原创的香水品牌;另一个想法是,用香气发掘生活的哲学,探寻精致生活的多种可能性;为爱香人士提供更多更好的选择,同时,希望RE的产品能为用户带来快乐。

明年,我们将开拓彩妆系列, RECLASSIFIED调香室正在从原创轻沙龙香水品牌全面升级为综合类化妆品品牌。在未来,RECLASSIFIED调香室会继续成长,不断壮大,发展成为一个国际化化妆品品牌。

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迈入2018年

我们怀着冒险精神和浪漫主义

依然用心演绎每款香水故事

并试图用香气去建筑一个全新的嗅觉世界

再现记忆深处无法企及的诗意与梦境

如今

RE依旧在前行

你呢?

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