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5月21日,橙家在广州举办主题为“为新中产而升”的互联网家装新品发布会。橙家CEO王睿在会上表示,橙家将在标准化的大潮下加入微定制的产品战略,开始互联网家装下半场的征战。

2018年5月21日,碧桂园集团旗下互联网装修品牌“橙家”在广州W酒店举办主题为“为新中产而升”的互联网家装新品发布会。蒙娜丽莎作为碧桂园的战略合作伙伴以及橙家的核心供应商,蒙娜丽莎集团全品类产品多年来被广泛应用于碧桂园遍布全国各地乃至海外的洋房、别墅等项目。会上,橙家全新发布了“标准化+微定制”产品战略并展示了其全生命周期产品体系,推出“轻奢+微定制”的互联网家装产品。

发布会当天,除了“标准化+微定制”产品战略首次全面亮相外,橙家还首次对外展示了其全生命周期产品体系,以及此前与网易严选合作的联名软装产品也被专题介绍。从产品战略与新品体系都可以看出,新中产依旧是橙家所聚焦的人群。从橙家与今日头条联合发布的《新中产家居消费趋势报告》也可以看出,橙家希望给目标用户带来更高品质,更要颜值,更高效率的家居产品产品。此次,橙家推出的“标准化+微定制”新模式亮相,也意味着互联网家装行业新物种诞生。

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橙家CEO王睿

橙家首发新品战略: “轻奢+微定制”打开行业脑洞

橙家CEO王睿认为,此次新品聚焦在新中产的轻奢生活,轻奢主义是品质在线的家装套餐,它是标准化的产物,微定制是在套餐基础上提供定制方案,用户可以根据喜好调整部分关键参数,而又让整个家的风格完全不同。

澳门网上十大正规赌场 ,在很多人看来,互联网家装1.0时代的产品,主打的卖点是效率和性价比。在大家对家装认知与需求都不太明确的情况下,互联网家装以更快更极致更高性价比俘获大众的好感。而随着用户对家装的认知加深,以及对居住要求的不断提升,以新中产群体态度转变为代表,他们追求更有质感的生活,更有个性的自我表达,以及希望有更高的效率能将自己从繁琐的事务中解放自己。

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在圆桌论坛环节,蒙娜丽莎集团董事、营销总裁邓啟棠与索菲亚家居副总裁王飚、大自然事业部总裁王敬刚等家装产业链关联企业高管就橙家全生命周期产品战略进行深入讨论。

因此,王睿认为互联网家装1.0时代的标准化产品不能满足新中产用户的需求。新中产需求正倒闭家装市场的转变,互联网家装正式进入下半场。“互联网家装上半场是流量厮杀,到了下半场则是比拼产品力。”王睿认为,谁能做出集“品质,个性化,效率”于一身的产品力之争,谁就能赢得新中产。

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新中产每年的消费规模达32万亿,家装行业2017年整体市场规模是5万亿左右,新中产消费升级的数据是家装市场的6倍。而在这个超级风口下,橙家提出了“轻奢+微定制”的产品战略,以求平衡企业层面操作与用户层面需求的矛盾。

蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠

据王睿介绍,轻奢主义是品质在线的家装套餐,它是标准化的产物,微定制是在套餐基础上提供一部分的定制方案,用户可以根据喜好调整一些关键参数,而又让整个家的风格完全不同。王睿认为,“这种刚柔并济的模式,是行业新的里程碑,可以称得上是互联网家装2.0。”

邓啟棠表示:蒙娜丽莎在前几年已关注定制家居市场,以陶瓷薄板作为基材推出可定制化瓷艺产品,为消费者提供多元的美化家居选择,满足人民向往美好生活的需求。2018年,蒙娜丽莎更与定制家居企业联袂推出全瓷家具产品,把陶瓷薄板的产品优势延伸到全屋定制领域,创造更多可能。

这样的思路,也被业内看成是打开行业脑洞。

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在供应商大会颁奖环节,蒙娜丽莎集团成为三家“年度最杰出供应商奖”获奖企业之一,这是碧桂园?橙家对蒙娜丽莎集团丰富的产品系列与过硬的产品质量的高度认可。

互联网家装新物种:以更开放的姿态迎接更个性时代

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具体来说,“轻奢+微定制”产品到底有什么不同?橙家研发总监王中里认为,橙家新品包含颜值升级、住感升级、工艺升级。王睿认为,轻奢是标准化的套餐产品,是常量,微定制则是按照个性选项,是变量。“对于微定制,橙家的理念是,柔性实现百变家。”

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

橙家推出的“轻奢+微定制”战略,让每个用户都能有足够的确定性,也有足够的弹性。家居业内争吵颇久的标准化和定制化,在橙家这里终于可以共存。这样的转变,也被看作是互联网家装下半场开启的一个信号。

而要开启互联网家装下半场,橙家给出的解决方案不止“轻奢+微定制”。在王睿看来,除了品牌资深要给用户带来更好的产品外,橙家还希望建立更开放的家居生态。“一方面维护自研产品线,坚持“国际严选”模式,一方面我们新开设了合作产品线,探索更多的跨界融合。”从发布会上,橙家所展示的“橙家PLUS”产品战略,也可见其野心。

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实际上,早在去年橙家就与西班牙顶级家居品牌Laforma合作,今年成为其中国区独家代理后,橙家又与网易严选联手打造联名软装套餐。在当天的发布会上,橙家还联手多家知名品牌,一同展示全生命周期产品战略。“我们希望选择好的合作伙伴,共同创造更好的产品。“

在消费升级的大背景下,此次橙家“轻奢+微定制”产品的发布以及开放平台战略的提出,意在通过共赢合作,开启新的领域版图,为新中产用户提供更多价值。橙家希望通过引入全新的产品思路与开放战略,将更个性更美好的元素融入到家居中。让用户体验一站式场景消费,给他们提供带来更加美好的生活方式,持续引领“橙家模式”的互联网家装2.0时代发展。